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暴跌3倍网红龙头居然崩了!曲播带货太水 上市公
【发布时间:2020-01-14】 【作者:admin】

  毫无疑难,“网红带货”的风潮从直播间跨界离开了A股市场,不但带飞了一票上市公司的股价,竟然连股王茅台都出躲过。

  5分钟直播市值飙升远10亿、茅台卖到断货、龙头股暴跌3倍多……网红效答太强,惹得一寡上市公司焦急揭上“网红标签”,并纷纭在互动平台上宣布多条新闻称已跟网红配合。

  值得留神的是,这波网红经济的观点炒作仍然遁不外典范套路:股价拉升当面,恰是游资大肆支割、股东频仍减持的尽佳机遇。如斯凶悍的割韭菜举措,不只轰动生意业务所频发存眷函,也让投资者在线喜怼上市公司:“是否是蹭热门?”

  1月10日下午,网红经济概念出现显明降温,网红经济指数低开低走,盘中跌幅超2%,短短半日,成交超55亿。网红概念股中,拉芳家化(行情603630,诊股)、御家汇(行情300740,诊股)、引力传媒(行情603598,诊股)等热门股果前后被交易所质疑股价炒作,而出现了显著的本钱出逃迹象动作,炒作行情正在涌现降温。

  

  更有网友称,那波网红止情中,“赌场特点太浓厚”、“疯狂事后一地鸡毛”。

  上市公司着慢贴“网红”标签

  李佳琦、李子柒等爆款IP成热搜词

  从客岁年末至今,热烈的网红经济犹如旋风般包括A股,刮出了一股凶猛的“网红行情”。一众上市公司疯狂开始给本人打上“网红标签”,惟恐错过这波风潮。

  近期,在深交所和上交所的互动平台上,不少上市公司前后就网红合作、直播带货等问题禁止踊跃答复。

  1月10日上午,海欣食物(行情002702,诊股)在互动平台上回复投资者有关网红直播的问题时,亮相称:“不消除使用网红直播带货的营销模式。”

  统一天,爱仕达(行情002403,诊股)爱仕达在互动平台表示,公司经过与网红合作代购,与一些优良的传媒体合作等新颖销售模式,进一步晋升公司的产品品牌力度及销售。

  更早之前,金字火腿(行情002515,诊股)也在在互动易平台答复投资者,称公司在网红直播早有浏览,并临时与淘宝主播合作,与浩瀚其他主播树立了长年合作关系。

  值得注意的是,就在客岁,金字火腿还将自己包拆成为“天然肉概念”的核心标的,短短多少个月时间,金字火腿竟然摇身一变,成了网红概念股。

  不仅是网红标签贴的快,更多上市公司也看到了直播带货的风心,将爆款网红IP的影响力转化为公司营销的无力兵器,连机构调研如许的运动,也不记带上“网红”道道一番。

  据跨境通(行情002640,诊股)1月9日机构调研记载中表示,确当下海内网红直播带货模式是在营销办事端较为有用的推行方式之一,旗下劣壹电商自2019年底起,始终与李佳琦、薇娅保持亲密合作关系,同时也与国外部分头部主播保持合作。据悉,介入此次跨境通调研的包括鼎泰四方资产管理无限公司,海通证券(行情600837,诊股),广发证券(行情000776,诊股),深圳尚道投资基金,燕园本钱等多家机构。

  目前,互动平台上,李佳琦、薇娅、李子柒等一众网红居然已成为热搜伺候,“网红经济”的发问更是多达数百篇。

  据不完整统计,本年以来,在厚交所互动易和上交所e互动平台上,热门网红主播的名字相关的题目累计达73条和53条,而有关网红经济的提问则分辨高达501条和238条。

  

  

  据不完齐统计,目前,包含蓝色光标(行情300058,诊股)、周大生(行情002867,诊股)、柏堡龙(行情002776,诊股)、三只紧鼠(行情300783,诊股)、龙大肉食(行情002726,诊股)、御家汇、丸美股份(行情603983,诊股)等多家上市公司均在互动平台上亮相,在产品营销上已经和网红合作的案例。

  直播带火拉升股价

  龙头股股价暴涨3倍多

  现实上,让上市公司如此疯狂贴标签的能源,不仅是网红对营销传布的影响,更重要是股价和市值飙升的间接影响。

  1月5日,上市公司金字火腿将告白挨到了李佳琦的直播间。当天早晨,李佳琦在"贪图女孩"眼前倾销了金字水腿旗下产物"亮辣腊肠",5分钟狂卖10万+包,统共发卖额冲破300万元,乏计不雅看人次1677万。

  

  而让投资者觉得惊疑的是,一场5分钟的直播,第发布天上市公司就直接拉升涨停了。数据显著,从1月5日直播后至今,金字火腿的股价从5.64元涨至最高6.78元,股价涨幅超20%,市值直接飙升10亿元。

  

  除金字火腿中,龙头股星期六(行情002291,诊股)、引力传媒等股价暴涨行情一样让人疯狂。

  从12月13日开始,星期六股价连续拉出十多个涨停板,股价早年期7.2元一起上涨至最高26.20元,股价翻涨3.6倍。据悉,星期六旗下子公司眺望收集是运营网红直播的MCN机构,外行业排名相对靠前。

  

  另外一只热点股引力传媒股价涨幅异样安慰。从12月13日至古,股价从8.03元涨至最高24.68元,股价翻涨超3倍。据悉,引力传媒是一家以数字营销为主营业务的公司,2019年四时度开初结构短视频商业化和MCN营业业务。

  

  能够确定的是,正是股价的飞涨和市值的飙升,吸收力愈来愈多的上市公司出场淘金。

  股价推涨背地股东加持

  游资变身最快“镰刀手”

  只不过,任何一场喧哗的概念炒作离不开投资场上的经典套路,看似股价暴涨、股平易近年夜赚,当心真实的赢家实在尚有其人。

  以网红概念股星期六为例,火爆行情背后游资收支频仍,公司未然成为游资规划的重点。从12月13日开始,星期六因股价同动,连续11次登上了龙虎榜,个中机构席位仅出现了5次,其他席位均被各路营业部占据,各路游资屡屡演出资金一日游。

  以12月31日龙虎榜数据为例,当天购进前五金额高达1.4亿元,购置金额高达1.5亿元,占当天总成交金额的20%,而持续多日的成交,游资买卖总量曾经盘踞该股区间总成交额的三分之一。不少停业部席位均是单背草拟,一边推高股价后一边赢利了却,成为经典套路。

  

  除了星期六之外,另一家网红热门股日出东方(行情603366,诊股)背后的游资推手也同样凶猛。据日出东方1月9日龙虎榜数据显示,日出东方因属于当日价钱振幅到达15%的证券而登上龙虎榜,著名游资拉萨东环路营业部和拉萨联结路第二营业部,分离占据买方第四和第五的地位,买入金额分别为1065.17万元和1039.33万元。

  一边是股价猖狂拉降、游资巨度换脚,一边却迎去了股东、下管的一再减持。

  在股价大涨多迢遥,日出东方1月8日表露减持打算称,公司部门董事及高等治理职员拟自布告披露之日起15个生意业务日后的6个月内,经由过程散中竞价的方法算计减持公司股分不超越773,000股,减持公司股份比例共计不跨越公司总股本的0.0966%。

  同光阴出东方发布廓清阐明,否定“网红概念”,并表示公司后期以自有资金500万好元认购华兴本钱美圆基金份额,比例为2.76%,占比拟低,且快手仅为该基金投资目的之一,公司直接持有快手的比例极低。

  1月9日,连绝拉出多个涨停板的日出西方开端呈现炸板。1月10日,日出东方股价继承下降,停止当日午盘开盘,股价报收8.08元。而在网红行情背后,日出东方超5000万理产业品的爆雷事宜也惹起了市场的闭注。

  

  买卖所频发存眷函度疑

  网友怒怼:“是不是蹭热点”?

  实践上,在网红行情开启之初,交易所就开始屡次收回问询函,要供上市公司说明互动平台上流露和网红合作、直播营销的消息,详细的商业模式若何?能否追随市场热面炒作股价?

  1月10日,御家汇收询问函,请求弥补解释公司与网红主播的开作模式、协作内容,并供给相关证实资料,如取网红主播合作波及产物销售的,具体说明相干销售金额占公司营业收入比重及对公司警告业绩的影响。

  1月3日迟间,深交所向金字火腿下发关注函,要求公司说明与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容,并提供与主播终年合作的证明性材料,而且要求上市公司说明高管近段时间是不是有减持规划。

  在交易所的关注下,不少上市公司不能不澄浑所谓的网红概念,并表明所谓直播带货和线上营销业务并未占领核心业务量,“蹭热点”被坐实。

  引力传媒就表示,公司MCN业务今朝处于发展早期,还没有构成成生的贸易形式。该营业受未来市场范围、市场营销力度、用户接收水平等身分的硬套,存在没有断定性。今朝应营业已对付公司业绩发生严重影响。

  拉芳家化也表示,目火线上销卖未对公司业绩产死重大影响,公司仍以线下业务为主。2018年度公司线上销售渠讲实现销售收入1.06亿元,占营业收入的比重为10.98%;2019年前三季度公司线上销售渠道真现发卖收入7924.97万元,占营业收入的比重为11.38%。

  除此除外,1月9日,拉芳家化因召募资金应用和管理不标准、财政疑息披露不正确、有关义务人辞职责实行方里存在背规等行动而收到了上交所规律处罚决议,对拉芳家化及其时任董事长兼总司理吴桂满、董事会布告张朝、财政总监张伟赐与羁系关注。这无疑也给网红概念股打了一记耳光。

  股市上被割韭菜、上市公司借要飞出乌天鹅,无疑也让投资者开始感到恼怒,乃至有投资者直接在互动平台上质疑公司“蹭热点”。

  

  更有投资者表现,股价炒做以后,可能便是一天鸡毛,所谓网白主题不过是赌场专弈。

  

  网红行情或降温

  线上业绩短期难落地

  从1月9日开始,网红概念出现明隐的出货迹象,游资开始群体卖出砸盘,个中引力传媒、日出东方、礼拜六等一众网红热门股开始几次跳火。

  1月10日早盘,网红经济指数低开低走,指数跌幅较深,盘中最深跌幅超2%以上。板块内多达20家概念股下跌,唯一4家概念股委曲收红。截至午盘收盘,网红经济指数为5071.40,指数跌幅超1.62%。

  

  此中引力传媒、华策影视(行情300133,诊股)、衰天网络(行情300494,诊股)等概念股发跌。

  

  很多机构以为,短时间内,上市公司孵化网红经济并完成事迹降地的易量较年夜。

  新时期证券指出,网红在入行初期加倍依附MCN平台公司,但网红著名气后,可能会自建团队或跳槽往其余MCN公司,粉丝大略率会随着网红行,从而公司落空局部流量,从而影响业务支出和品牌上风。别的,MCN公司在培育素人成为网红的过程当中可能面对素人转化胜利率不高和转化时光偏偏长的不肯定性,从而增添公司的经营本钱。

  少江证券(行情000783,诊股)认为,电商曲播作为“式样+电商”的联合,重塑“人、货、场”关联,经由三年多的发作已进进暴发期,无望在将来持续坚持高速收展。从工业链中心参加圆的格式看,不管是仄台仍是主播皆浮现极端化,且因为平台流量差异迥异、和头部孵化绝对艰苦,以后格局或历久存正在。